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• 书 名：广告管理
• 作 者：谢献章
• 出 版 社：新文京开发出版股份有限公司
• 开本装帧：16开；胶版纸；黑白印刷；平装
• 页 数：532页
• 出版时间：2007-9
• 定 价：159元

简 介

广告管理不仅仅可运用在广告公司的经营上，在现今企业界中如何成功的做好企业形象广告也是成功的关键之一，因此广告管理在商学管理学院的课程中日益重要。本书内容广泛论及广告、传播与行销等面向，除了广告学之外，作者更将行销企划、创意构思、公共关系等主题纳入，内容丰富，适用于商管相关科系的课程教材。 本书共十三章，其中还提供实际广告为例，期使让读者更加了解广告管理的重要性。

详细介绍

本书目录

Chapter 1 广告概念
Chapter 2 广告实务与运作
Chapter 3 广告与消费行为
Chapter 4 广告与行销
Chapter 5 广告策略与规划
Chapter 6 创意广告构思
Chapter 7 媒体计画与选择
Chapter 8 印刷媒体
Chapter 9 电子媒体
Chapter 10 其它支持媒体
Chapter 11 企业识别系统和公益广告
Chapter 12 政治广告与国际广告
Chapter 13 公共关系

作者介绍